Silver Surfer: Vision oder Realität?

Deutschland altert, aber nicht die Technologien. Insbesondere das Internet erfreut sich unter den Best Agern, auch 50plus genannt, einer großen Beliebtheit. Die Zeiten, in denen die jungen Menschen die relevante Zielgruppe im Internet darstellten, scheinen vorbei zu sein. Auch die Best Ager nehmen sich zunehmend dem Internet an – die so genannten Silver Surfer, so der Spiegel. Dieser Trend liegt in der demographischen Entwicklung begründet. Die Best Ager sind die Zielgruppe der Zukunft, denen eine wirtschaftliche Bedeutung zugesprochen werden muss.

Das Internet bietet den Best Agern vielfältige Möglichkeiten. Sie erstellen und gestalten ihre eigenen Internetseiten, mit denen sie sich an ihre gleichaltrigen Bezugsgruppen wenden und sich somit eine soziale Gemeinschaft schaffen. Freizeit, Reisen, Finanzen, Gesundheit, hier werden Erfahrungen mitgeteilt, diskutiert, ausgetauscht. Bedeutend für die Best Ager im Internet sind auch die Möglichkeiten des virtuellen Einkaufs. Lebensmittel, Bücher oder Bekleidung werden zunehmend über das Internet bezogen. Ebenso interessant für die Best Ager ist das Internet bei der Suche nach dem Partner für den gemeinsamen Lebensabend oder nach Freunde für gemeinschaftliche Freizeitaktivitäten.

Das Internet, ein ort- und zeitungebunder Raum, kann sich nicht mehr auf die junge Zielgruppe fokussieren. Der Blick muss ausgeweitet werden, auf die Best Ager, die aktiv, konsumfreudig und innovationsbereit sind. Und dieses Potential gilt es auszuschöpfen. Die Internetunternehmen können dabei eine Vorreiterrolle übernehmen, indem sie der eigentlichen werberelevanten Zielgruppe, die Best Ager, mit ihren Produkten und Dienstleistungen gezielt ansprechen. Denn die junge Zielgruppe von heute sind die Best Ager von morgen, die auf ihre Konsumgewohnheiten im Internet nicht verzichten wollen.

Über Vision oder Realität entscheidet die Zukunft.